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澳门同乐城娱乐场|都说福特动力好,高光时刻月销10万直逼大众,为何如今卖不动

2020-01-11 15:20:23 旗新新闻网

澳门同乐城娱乐场|都说福特动力好,高光时刻月销10万直逼大众,为何如今卖不动

澳门同乐城娱乐场,近日,福特公布了第二季度的财报,即3-6月份的整体情况,先不说销量如何,单从企业财报来看,福特的财报数据相当难看。第二季度,福特净利润在6.9亿元,同比2018年第二季度下滑86%,下滑幅度之大,实属罕见,这让背后的股东如何去想。

根据福特公布的数据来看,福特除了在欧洲市场销量表现正常外,其他地区均出现不同程度的下滑,这也是福特财报数据差劲的原因之一。此外,为了再现昔日辉煌,福特进行铁血改革,光新建一些工厂就花费了82.5亿元,这也拉低了福特的整体利润率。

作为全球最大的中国市场,一直都是福特的重中之重,但是中国市场并未交出一份让福特满意的答卷,第二季度中国市场再次出现下滑,4-6月份累计销量仅为15.4万,同比下滑21.7%,而2019上半年,福特累计销量为29万辆,同比下滑22%。

窥一斑而知全豹,从中国市场的表现也可以看出福特在全球市场的囧子。都是百年造车企,福特与奔驰的地位截然相反,奔驰好歹也是闻名全球的豪华车企,福特呢,如今在全球市场出现下滑,中国这么大的市场,福特居然迟迟给不出可观的数据,到底是谁之过?

在笔者来看,福特走到如今这一步,与福特自身有不可分割的原因,虽然中国市场是全球最大的汽车消费者市场,但是福特去不曾重视中国市场,在换代上可以用迟缓来形容,竞品车企不断迭代更新,福特依然老神在在,抛弃是迟早的事。

以蒙迪欧为例,这款福特的旗舰车型,在中国市场拥有不俗的销量,尤其是最初上市以后,蒙迪凭借其极为出色的产品力,获得市场消费者的认可,凭借消费者的青睐,福特迟迟不对蒙迪欧进行迭代更新,而竞品都已进行迭代更新,让蒙迪欧已有的优势荡然无存。至于其他车型都有这种换代缓慢的症状。

中国市场消费者对于三缸机一直都持保守状态,尽管车企在大力吆喝三缸机的优点,但是除了极少的消费者愿意尝试以外,大部分销量依然选择四缸机,而福特错误的评估了中国市场,将旗下的大部分车型向三缸机转型,在市场不成熟的状态,如此冒失的改变,间接遏制了福特的销量增长。

福克斯如此经典的车型,当年与高尔夫叫板,如今已经彻底进入三缸机阵营,好好一代神车,就这样被福特给毁了,反观高尔夫,凭借多年的品牌口碑,在销量上不断创新。福特旗下已有多款车型进入三缸机的阵营,销量下滑也是必然结果。

写到最后:

如今福特的销量下滑既与整个车市进入存量竞争的大环境有关,也和自身在中国市场的战略失误有关,归根结底还是这届福特不懂中国。而在神奇小子杨嵩加盟福特后,眼下福特在营销上的改观还是比较明显的,但是要想最终俘获消费者芳心,福特仍有比较长的路要走。

(本文由【车界】新媒体编辑部原创出品,转载需注明出处)

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